Questa edizione è particolarmente ricca di casi aziendali e storie che illustrano come le imprese utilizzano le nuove tecnologie digitali per massimizzare il customer engagement . I temi principali includono:
La ricerca della dicitura "pdf top" o di download gratuiti del manuale espone spesso gli utenti a rischi informatici (malware, phishing) e viola i diritti d'autore. Gli editori accademici offrono oggi alternative digitali ufficiali, accessibili ed estremamente più funzionali di un semplice file piratato. I Vantaggi delle Piattaforme Digitali Ufficiali
Completano l'opera tre appendici pratiche su come sviluppare un piano di marketing, analisi quantitative e carriere nel settore, strumenti utilissimi per chi si affaccia al mondo del lavoro.
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Il manuale è organizzato in modo logico e sequenziale, guidando il lettore dalla teoria di base fino alla pianificazione strategica avanzata. 1. Definizione del Marketing e del Processo di Marketing
A volte ci si chiede se valga ancora la pena studiare un manuale pubblicato nel 2017. La risposta è un deciso sì. Philip Kotler non è solo l’autore di questo testo, ma è universalmente riconosciuto come il padre del marketing moderno. È l’unico vincitore per tre volte del premio Alpha Kappa Psi per il miglior articolo annuale sul Journal of Marketing ed è stato inserito dal Financial Times tra i primi quattro “guru del business” più influenti del XXI secolo.
Il marketing moderno mira a costruire comunità vibranti di consumatori che rendano il brand parte integrante della loro vita quotidiana. Customer-Managed Relationships: Questa edizione è particolarmente ricca di casi aziendali
: Analisi approfondita di come i big data, l'apprendimento automatico e l'automazione stiano ridefinendo il comportamento d'acquisto.
La 17esima edizione è il miglior compromesso tra attualità e disponibilità. Non è obsoleta come la 16esima (che ignora il boom del social commerce) e costa molto meno della futura 18esima.
Approfondimenti strutturati su intelligenza artificiale, big data, social media marketing e programmatic advertising. Definizione del Marketing e del Processo di Marketing
While technology changes, the structural logic of marketing remains consistent. The 17th edition retains the classic framework that has educated generations of MBAs, but injects modern context into each stage.
Che tu sia uno studente universitario alle prese con l'esame di Economia e Gestione delle Imprese, o un professionista che vuole aggiornare le proprie competenze strategiche, ecco un metodo efficace per assimilare i contenuti della 17ª edizione: